برخی از بهترین متخصصان سئو به ما می گویند که به نظر آنها حوزه های کلیدی برای سئو در سال ۲۰۲۴ باید روی چه مواردی تمرکز کرد و چگونه جستجو ممکن است تکامل یابد.
اکثر افرادی که در سئو کار می کنند به شما خواهند گفت که ما به تازگی یک دوره استثنایی از تغییر و یادگیری سریع مورد نیاز را پشت سر گذاشته ایم.
از انفجار هوش مصنوعی مولد – ابتدا از ChatGPT و سپس Bard در حال اجرا برای رسیدن.
به روز رسانی های گوگل که بی وقفه بودند.
و Universal Analytics در نهایت منسوخ و خاموش شد، با GA4 یک منحنی یادگیری شیب دار برای هر کسی که از قبل آماده نشده بود.
در سال ۲۰۲۴، زمانی که گرد و غبار پیرامون معرفی نسل هوش مصنوعی فرو می نشیند، تمرکز اصلی بر روی استفاده از ابزار های جدید برای کمک به عنوان دستیار گردش کار و بهره وری خواهد بود. برای کسانی که وقت نمی‌گذارند هوش مصنوعی را آزمایش کنند و یاد می‌گیرند که چگونه دستورات بنویسند، خطر واقعی پشت سر گذاشتن وجود دارد.
ما هوش مصنوعی را جایگزین نویسندگان با کیفیت خوب یا سئو نمی‌دانیم، اما هوش مصنوعی را فرصتی برای بهبود و تقویت آنچه در حال حاضر انجام می‌دهیم می بینیم.
از آنجایی که سئو تماما در مورد همکاری و به اشتراک گذاری دانش است، ما به برخی از بهترین ذهن ها در این صنعت مراجعه کردیم تا نظرات آنها را در مورد اینکه صنعت به کجا می رود و چه اتفاقی ممکن است رخ دهد، بیاوریم.
اگر به روزرسانی های الگوریتم دیوانه وار گوگل در سال ۲۰۲۳ یک چیز را به ما نشان داده است، این است که نوار کیفیت محتوا و دامنه سریع تر از آنچه فکر می کردیم بالا رفته است. در سال ۲۰۲۴، ما باید راه هایی پیدا کنیم تا تولید محتوای با کیفیت بالا را افزایش دهیم و سبد محتوای خود را اصلاح کنیم.
واضح ترین راه استفاده از هوش مصنوعی است، اما باید کیفیت خروجی را به میزان قابل توجهی افزایش دهیم و ورودی های انسانی را اضافه کنیم. در برخی موارد، هوش مصنوعی ممکن است تولید کننده محتوای اشتباهی باشد، اما من فکر می کنم که ما میزان خوب بودن آن را دست کم می گیریم.
پاسخ به این سوال سخت است [کارشناسان سئو در سال ۲۰۲۴ روی چه چیزی باید تمرکز کنند]. بیشتر به این دلیل که سئو توسط مشکلات خاصی هدایت می شود که باید در سطوح مختلف یک تجارت آنلاین حل کنید. و هر کسب و کاری بسته به مرحله ای که در آن قرار دارد ممکن است نیاز های متفاوتی داشته باشد.
اما، اگر واقعا مجبور به انتخاب یک مسئله رایجی باشم که در سراسر صفحه می بینم، آن واقعا به تاکتیک های سئو یا هر ویژگی جستجوی خاصی مربوط نمی شود، بلکه مربوط به این است که چگونه SEO و مشاغل اغلب با انتظارات خود از جستجو هماهنگ نیستند.
بنابراین، یک برداشت عملی و کاربردی در این مورد به این معنی است که سئوکاران باید شکاف را در مورد انتظارات کسب و کارشان از جستجو و اینکه در این مسیر قرار دارند، ببندند. سپس، آن ها باید به طور شفاف درباره آنچه که باید انجام شود و چرا باید صحبت کنند.
من فکر می کنم بسیاری از سئوکار ها این کار را به اندازه کافی خوب انجام نمی دهند – احتمالا به این دلیل که فاقد چشم انداز استراتژیک از اینکه محصولی که برای آن کار می کنند باید در اکوسیستم جستجو در سال ۲۰۲۳ چگونه باشد – و بنابراین، اغلب به دیوار ها برخورد می کنند و حمایتی که برای پیشبرد نیاز دارند دریافت نمی کنند.
و مهم نیست که چقدر در پایتون یا هوش مصنوعی پیشرفته یا خوب هستید، یا چقدر در مورد جایگاه های جستجوی خاص دانش دارید. اگر نتوانید این را به سخنرانی «حل مشکلات مربوط به کسب و کار» ترجمه کنید، برای مدت نامحدودی درگیر خواهید شد.
با راه اندازی تجربه مولد، گوگل اکنون در راس قیف خود قرار می‌گیرد و سئو را به بخش میانی واگذار می کند. اگر منصف باشیم، واقعا گرفتنی نیست. آنها فقط به آنچه اساسا اطلاعات کالایی است پاسخ می دهند.
تا به امروز، گوگل تنها زمانی به پاسخ های کوتاه پرداخته است که می توانست به داده های ساختار یافته ای تکیه کند که به احتمال زیاد دقیق هستند.
در این سطل موضوعاتی مانند شمارش جمعیت، امتیازات ورزشی، نماد های تیک تیک، سران کشور ها، و همه انواع دیگر نتایجی که امروزه در پاسخ های نمودار دانش مشاهده می‌کنیم، وجود دارد.
نتایج مولد در جستجو به این معنی است که سئو از بالای قیف به وسط قیف حرکت می کند:
به جای هدف قرار دادن کلمات کلیدی با بیشترین حجم جستجو برای حذف حداکثر میزان کلیک، تلاش های سئو باید دقیق تر باشد تا کاربران مناسب را با کلمات کلیدی مناسب هدف قرار دهند.
اطمینان حاصل کنید که محتوای شما با شخصیت خریدار واقعی مطابقت دارد.
از اصلاح کننده ها روی کلید واژه هایی که برای هدف گیری استفاده کرده اید، مانند «قیمت»، «نظرات» و «ویژگی ها» استفاده کنید.
در نهایت، محتوایی بنویسید که شما را با رقبایتان مقایسه کند.
با تغییرات بسیار زیاد در سئو، اکنون زمان آن است که به آنچه اساسی است و هرگز تغییر نمی کند نگاه کنید.
یکی از پایه های بازاریابی خوب این است که کاربر را در اولویت قرار دهیم.
اخیرا در دعوی حقوقی ضد انحصار گوگل مشخص شد که چگونه کلیک کاربر عاملی است که بر روی دید تاثیر می گذارد. این نشان می دهد که گوگل بر سیگنال های کاربر تاکید دارد. و چرا گوگل این کار را انجام می دهد – زیرا آنها می دانند که کاربر در همه چیز مرکزی است.
اگر بتوانید درک کنید که سئو بر این اساس است که تا حد امکان بدون اصطکاک برای کاربر تا آنچه را که می خواهید انجام دهد – پس شما ذهنیت مناسبی برای ایجاد استراتژی خود دارید.
این بر سئوی فنی تاکید می کند و همینطور بر ایجاد محتوایی که دلیلی برای وجود دارد تاکید می کند.
اگر می دانید که یک وب سایت چگونه کار می کند، موتور جستجو چگونه کار می کند و کاربران چگونه به صورت آنلاین رفتار می کنند، اتصال کاربر به عمل عقل سلیم است. پیچیده نیست، اما انجام این کار به خوبی سخت است.
بر سطح مقطع قابلیت استفاده، تبدیل، برتری فنی و خروجی محتوای با کیفیت بالا تمرکز کنید.
ابزار های مولد هوش مصنوعی نحوه اعمال رشته سئو را تغییر می دهند، اما نمی توانند اصول را تغییر دهند.
ابزارها ابزار هستند و باید با آنها رفتار کرد. آنها هرگز نمی توانند جایگزین دانش، تجربه و تخصص کاربردی شوند.
سئوکاران تجارت الکترونیک باید به نحوه تغییر نقش گوگل در SERP نگاه کنند. این شرکت دیگر نمی خواهد موتور جستجویی باشد که شما برای یافتن سایت های دارای محصولات استفاده می کنید – آنها می خواهند جایی باشند که شما برای محصولات خرید می کنید.
SERP ها به حذف صفحات فهرست بندی دسته ها و محصولات به نفع نمایش مستقیم نتایج محصول ادامه خواهند داد.
«خرید {categoryName}» احتمالا از جایی است که ترافیک صفحه فهرست بندی محصولات و دسته بندی شما به طور تاریخی از آنجا بوده است. اکنون پرس و جو های «خرید» (و بسیاری از کلید واژه های هدف تراکنش دیگر) SERP هایی را راه اندازی می‌کنند که توسط نمودار خرید ارائه می شوند.
همه چیز از قیمت ها، بررسی های محصول، نظرات فروشنده، تصاویر متعدد، تا آخرین «اکنون خرید کلیک کنید» را می توان بدون ترک Google تسهیل کرد. Google از ویژگی جدید یاد داشت‌ها برای پرورش اثبات اجتماعی UGC و تسهیل تبدیل های سریع تر استفاده می کند.
نتایج خرید ارگانیک (که با فیلتر کردن ظاهر جستجو در نتایج محصول مشاهده می شود) همچنان برجستگی خواهد داشت. این بدان معناست که سئوکاران باید مرکز تجاری باشند و فیدهای خود را بهینه کنند.
برخی از پیشرفت ها، مانند معاملات، فقط با فید های رایگان قابل ارسال هستند. Google به استفاده از فیلد هایی مانند «تخفیف ها» برای ایجاد صفحات خرید SERP که نتایج فید ارگانیک و پولی را در جایی که این اطلاعات در دسترس است نشان می دهد، ادامه خواهد داد.
یکی از چیز های جالبی که من دیده ام، افزایش شدید نوسانات رتبه در سه ماهه سوم سال ۲۰۲۳ (بر اساس مجموعه داده های Semrush) است. هنگامی که نوسانات رتبه را با اوایل سال و حتی سال های قبل مقایسه می کنید، تفاوت آشکاری با روند کلی وجود دارد.
برای دیدن این موضوع نیازی نیست که یک دانشمند داده باشید. در بازه زمانی چهار ماهه (واقعا کمتر)، ما به روز رسانی اصلی آگوست ۲۰۲۳، HCU سپتامبر ۲۰۲۳، به روز رسانی هرزنامه پیوند اکتبر ۲۰۲۳، به روز رسانی اصلی اکتبر ۲۰۲۳، به‌روز رسانی هسته نوامبر ۲۰۲۳ و سپس به روز رسانی نظرات نوامبر ۲۰۲۳ را داشتیم. .
سوال واضح این است: هوش مصنوعی چه نقشی در این امر ایفا می کند؟ آیا محتوای هوش مصنوعی پشت همه این نوسانات رتبه است؟
بله و خیر.
این سناریو مرا به یاد کووید می اندازد. وقتی کووید شیوع پیدا کرد، رتبه‌بندی ها از بین رفت. پرس و جو های قدیمی مقاصد جدیدی داشتند و پرس و جو های جدید باید توسط الگوریتم درک و پردازش می شدند. آنچه اکنون اتفاق می افتد مرا به یاد آن می اندازد. و من فکر می کنم بخشی از دلیل آن هوش مصنوعی است، اما فکر می کنم فراتر از هوش مصنوعی است.
به برخی از چیزهایی که گوگل اخیرا اعلام کرده است نگاه کنید، از Notes [یک ویژگی آزمایشی در آزمایشگاه های جستجو] گرفته تا گفتن اینکه آن ها تلاش می کنند به محتوای بیشتری پاداش دهند که مبتنی بر دانش دست اول است تا فیلتر دیدگاه ها و حتی «E» اضافی برای تجربه در E-E-A-T است.
من سال هاست که در این مورد صحبت می‌کنم: ما از سرعت تغییر روند مصرف محتوا و تاثیرگذاری این تغییرات قدردانی نمی کنیم. وب در حال تغییر اساسی است.
بله، بخش بزرگی از آن محتوای نوشته شده با هوش مصنوعی است که دروازه ها را باز می کند. (من می دانم که گوگل گفته است که محتوای هوش مصنوعی را هدف قرار نمی دهد، فقط محتوای با کیفیت پایین را هدف قرار می دهد. با این حال، به نقل از Animal House، “تفاوت چیست؟”)
اما بسیاری از آن ها به سرعت تغییر روند محتوا مربوط می‌شوند. دلیل آن در اعلامیه هایی است که من به آن اشاره کردم و موضوعی که در آنها می بینید. یعنی تمرکز بر اطلاعاتی که مبتنی بر تجربه واقعی و افراد است – نه فقط برندها یا نویسندگانی که ظاهرا فقط در اتر های اینترنت وجود دارند.
بنابراین سئوکاران در سال ۲۰۲۴ روی چه چیزی باید تمرکز کنند؟
نه هوش مصنوعی نه SGE – روند های محتوا.
ظهور هوش مصنوعی دوباره بحث را در مورد اینکه کاربران محتوا می خواهند، چگونه می خواهند آن را مصرف کنند و چقدر نسبت به آن شک دارند، شعله ور شده است (من به شما می گویم که این بخش زیادی از گفتگوی من با تیم خود در Wix است. ایجاد محتوا). در مورد آخر، هرچه محتوا خاص‌تر، ظریف تر و هدفمند تر باشد – مصرف کننده بیشتر به آن اعتماد خواهد کرد.
گوگل این را می داند. و در حالی که بر روی مسابقه بزرگ هوش مصنوعی تمرکز کرده است، من فکر می‌کنم عدم رشد در سهم بازار بینگ به عنوان یک سیگنال قوی تلقی می‌شود که هوش مصنوعی آن چیزی نیست که کاربر در نهایت می خواهد (اگرچه احتمالا همان چیزی است که سهامداران می خواهند، بنابراین انتظار نداشته باشید که به جایی برود).
افزایش تجزیه، افزایش ارتباط، و افزایش کیفیت (که برای این اهداف، می خواهم توانایی محتوا برای ارائه یک تجربه معتبر را تعریف کنم) به تمرکز اصلی Google بر می‌گردد.
به سادگی، گوگل، همانطور که معمولا اینطور است (من می گویم معمولا برای فاکتور جنگ های هوش مصنوعی)، بر گرایش های کاربران در حال ظهور و ترجیحات مصرف متمرکز است.
در سال ۲۰۲۴، من فکر می کنم سئوکاران باید یک گام از حباب الگوریتمی خارج شده و شروع به بررسی روند های محتوایی کنند که خود گوگل روی آنها تمرکز دارد.
سازگاری و استراتژی در حال تحول در سال ۲۰۲۴ و پس از آن ضروری است.
با انتشار هوش مصنوعی، تنها چیزی که همه ما می توانیم از هم اکنون تا پایان زمان پیش بینی کنیم، نوآوری سریع تر فناوری است. این منجر به تغییرات تقریبا ثابتی در نحوه تفکر و کار ما در مورد صنعت سئو می شود که با – به جرات می توانم بگویم – تحولات مشخص خواهد شد.
در حالی که سال ۲۰۲۳ از نظر تعداد به روز رسانی های اصلی الگوریتم توسط گوگل خیره کننده بود، ما هنوز چیزی ندیده ایم. متخصصان سئو باید به یک یا دو ضربه به روز رسانی ثابت الگوریتم عادت کنند.
برای رقابتی ماندن در SERP، متخصصان سئو و استراتژیست های محتوا باید استراتژی ای را بپذیرند که شامل ایجاد و بهینه سازی محتوای چند وجهی باشد، یعنی محتوایی که شامل ویدئو، صدا و تصاویر و همچنین متن باشد.
توانایی بهینه سازی محتوای چندرسانه ای برای رقابتی ماندن در SERP به زودی بر چشم انداز سئو غالب خواهد شد.
همانطور که هوش مصنوعی برای بهبود توانایی خود در ایجاد محتوا تکامل می یابد، منطقی است که هوش مصنوعی الگوریتمی خود گوگل درست در کنار این پیشرفت ها بهبود یابد.
با توانایی رو به رشد هوش مصنوعی در درک صدا، ویدئو و تصاویر، الگوریتم گوگل در فهرست بندی دقیق و ارائه محتوای چند رسانه ای بهتر می شود. این فشار رقابتی را به سئوکارانی که در یک محیط محتوای فقط متنی گیر کرده اند، اضافه می کند.
محتوای مفید پادشاه است. گوگل روشن کرده است که وقتی صحبت از محتوا می شود، مفید بودن بیش از هر زمان دیگری مهم است. کاربران به طور فزاینده ای به محتوا گوش می دهند و تماشا می کنند و بازاریابان دریافته اند که استفاده از ویدئو باعث افزایش فروش می شود.
با مفید بودن محتوای چند وجهی، همراه با افزایش توانایی گوگل در درک ویدئو، صدا و تصاویر، منطقی است که محتوای چندرسانه ای نقش بزرگ تری در SERP ها در سال ۲۰۲۴ ایفا خواهد کرد.
گوگل اخیرا مدل هوش مصنوعی چند وجهی خود، Gemini را معرفی کرد:
Gemini از ابتدا برای چند وجهی ساخته شده است – استدلال یکپارچه در متن، تصاویر، ویدئو، صدا و کد.
گوگل قول ادغام Gemini در جستجو، تبلیغات، کروم و هوش مصنوعی Duet را داده است.
با استفاده از دستورات، Gemini می تواند کد تولید کند و متن و تصاویر ترکیب شود. همچنین می‌تواند درک، استدلال و بینش هایی در مورد حجم وسیعی از داده ها و ورودی های چند وجهی ارائه دهد.
در حالی که نسخه ی نمایشی راه اندازی گوگل به دلیل ساختگی در مقابل یک نسخه ی نمایشی معتبر، مورد توجه قرار گرفت، من فکر می کنم این یک نکته کوچک است. Gemini به عنوان یک پیشرفت قابل توجه در مدل های زبان بزرگ (LLM) و MMLU (درک زبان چند وظیفه ای عظیم) تبلیغ می شود.
پس از انتشار کامل آن، شروع با Gemini Pro در ۱۳ دسامبر ۲۰۲۳ و انتشار نسخه های اضافی در ماه های آینده در سال ۲۰۲۴، باید منتظر بمانیم و ببینیم که آیا Gemini به این هیاهو عمل می کند یا خیر.
این احتمال وجود دارد که شهرت Gemini همچنان در نوسان باقی بماند، زیرا در برابر پیشرفت های رقبا محک می شود و مدل هوش مصنوعی همچنان به یادگیری ادامه می دهد و در پی استقرار عمومی آن سریع تر یاد می‌گیرد.
همانطور که اگر این برای مشغول نگه داشتن شما کافی نیست، تعمیق روابط همزیستی شما با بازاریابی، فروش و تیم های توسعه محصول و وب شما نیز کلید موفقیت تجاری خواهد بود.
در مواجهه با چالش های اقتصادی مداوم، بازگشت سرمایه (ROI) یک ماموریت حیاتی است. بهترین متخصصان سئو استراتژی تجاری قفل دارند. آنها درک عمیقی از جریان های درآمدی مختلف دارند که واحد های تجاری مختلفی را که به آنها خدمت می کنند تغذیه می کنند و چگونه می توانند آن مشتریان را به صورت ارگانیک برای تولید حداکثر درآمد جذب کنند.
همکاری نزدیک با بازاریابی، فروش، مدیران محصول و توسعه دهندگان وب برای متخصصان سئو برای جذب سرنخ های واجد شرایط بسیار مهم تر از همیشه خواهد بود. تجربه کاربر (UX)، طراحی محتوا و بهینه سازی نرخ تبدیل (CRO) کلید جذب ترافیکی است که طرفداران سئو به وب‌سایت ها و پلتفرم های تجاری می آورند.
واقعیت های سخت اقتصادی آینده در سال ۲۰۲۴ نیازمند یک رویکرد جامع به استراتژی دیجیتال است – برای اطمینان از اینکه ترافیک نه تنها به وب سایت هدایت می شود، بلکه به سرنخ ها، درآمد و رشد کسب و کار معنا دار تبدیل می شود.
در سال ۲۰۲۴ و بعد از آن، تنها ثابت در سئو تغییر خواهد بود. توسعه مستمر، آموزش و ادغام هوش مصنوعی در صنعت سئو؛ به علاوه، تغییراتی در نحوه ایجاد محتوا و آنچه آن را از نظر گوگل «مفید» است؛ و افزایش آسیب پذیری اقتصادی در مقیاس جهانی همگی مستلزم سازگاری و آینده نگری استراتژیک است.
به عنوان متخصصان سئو، ما تمایل داریم بر روی الگوریتم های موتور جستجو و رتبه بندی/قابلیت ها تمرکز کنیم.
در سال ۲۰۲۴، ای کاش سئوکاران بیشتری به اهداف تجاری مشتریان توجه می کردند و توصیه هایی را ارائه می کردند که به آنها کمک می کند تا به اهداف خود دست یابند. فرستادن لیستی از ۱۰۰ آیتم اقدام یک چیز است، اما تا زمانی که آیتم ها اجرا نشوند به آنها کمکی نمی کند.
اغلب تاخیر در اجرا به این دلیل نیست که آنها علاقه ای به رفع مشکلات ندارند. هر شرکت دارای فرآیند ها، منابع، بودجه و غیره متفاوت و همچنین موارد با اولویت بالاتر است. سعی کنید درک کنید که فرآیند های SEO/IT/Content یک مشتری چگونه تنظیم شده اند و چگونه کار می کنند.
اگر بتوانید موارد اقدام را در دسته های کوچکتر اولویت بندی کنید، معمولا به تدریج رفع می شود. اگر بتوانید یک مورد تجاری ایجاد کنید که چگونه یک شرکت از رفع هر مشکل سود می برد، همه چیز سریعتر پیش می رود.
ما سئوکاران عمیقا در دنیای سئو زندگی می کنیم، اما مشتریان ما متخصص سئو نیستند. افرادی که نیاز به بحث (مذاکره) در مورد اصلاحات سئو دارند، قطعا متخصصین سئو نیستند. با تقسیم کردن توصیه های شما به موارد اقدام کوچکتر، درک آنچه باید انجام دهند برای آنها آسان تر می شود.
ما در زمان خوبی هستیم که اکثر مشاغل اهمیت سئو را درک می کنند. نیازی به متقاعد کردن آنها در مورد سئو نیست. در همان زمان، میلیون ها سئوکار وجود دارد که می توانید از بین آنها انتخاب کنید.
علاوه بر مهارت های سئو، نحوه کار با مشتریان می تواند شما را از سایر سئوکاران در سال ۲۰۲۴ جدا کند.
کارشناسان سئو باید به تغییرات در نحوه جستجوی آنلاین افراد توجه کنند، به خصوص وقتی صحبت از جمعیت شناسی جدید مانند هزاره ها می شود. شایان ذکر است که همه دیگر برای جستجو های آنلاین خود فقط به گوگل متکی نیستند.
پلتفرم های رسانه های اجتماعی برای بسیاری از افراد به موتور های جستجوی مهمی تبدیل شده‌اند، به ویژه زمانی که آنها به دنبال اطلاعاتی درباره تجربیاتی مانند سفر، تعطیلات یا آخرین روند ها هستند.
از سوی دیگر، موضوعات مرتبط با مسائل پزشکی و مالی همچنان در گوگل جستجو می شوند. بنابراین، مهم است که بفهمید مخاطب هدف شما کجا جستجو می کند و استراتژی محتوای خود را بر اساس آن تنظیم کنید.
این ممکن است به معنای ایجاد محتوای خاص برای پلتفرم های رسانه های اجتماعی خاص یا تطبیق و اشتراک گذاری محتوای موجود در کانال های مناسب برای ارتباط موثر با مخاطبان باشد.
من از سال ۱۹۹۸ سئو کار می کنم، بنابراین نظراتم را در اینجا بر اساس دانش، آموخته ها و بینش کل یک حرفه می دانم. این فضایی است که دائما در حال تکامل است، که انجام درست این پیش‌بینی‌ها را چالش برانگیز می کند، اما امتحان کردن همیشه سرگرم کننده است.
در نوامبر ۲۰۲۲، OpenAI هوش مصنوعیChatGPT را به طور گسترده راه اندازی کرد. به جرات می توان گفت که در آن نقطه، بسیاری از ما به طور کامل تغییراتی را که در این مدت کوتاه ایجاد می کرد، درک نکردیم. با این حال، ما سازگار شده ایم، و من انتظار دارم تا سال ۲۰۲۴ انطباق بیشتری داشته باشیم.
یکی از حوزه های کلیدی که مردم باید روی آن تمرکز کنند و به درستی برسند، داده های ساختاریافته است. با ظهور سیستم های مولد مبتنی بر هوش مصنوعی، خزنده های بیشتر و بیشتری در حال بررسی داده ها برای تغذیه سیستم هایی هستند که مصرف کنندگان به دنبال پاسخ هستند.
این داده های ساختار یافته به همه سیستم ها کمک می کند تا محتوا را بهتر درک کنند. این فقط Google نیست، بنابراین نادیده گرفتن آن یا عقب ماندن، شکافی را باز می کند که رقبا می توانند از آن عبور کنند. در را ببند، کار را انجام بده.
با توجه به این موضوع، من انتظار دارم که درک کاملا جدیدی از معنای “مفید” بودن در مورد محتوا و سفرهای مشتری ببینیم. مطمئنا، موتور های جستجو سال هاست که درباره اهمیت «مفید بودن» با ما صحبت می کنند، اما تیم های سئو همچنان بر تحقیقات کلمات کلیدی تمرکز می‌کنند، صفحاتی را تولید می‌کنند که شکاف های محتوا را پر می‌کنند و همه آن ها را منتشر می کنند.
و در حالی که آنها باید بخشی از یک برنامه سئو قوی باقی بمانند، تیم ها باید گوش دادن به مشتری، استخراج احساسات و درک هدف را نیز به ترکیب اضافه کنند. تحقیق کلمات کلیدی با محتوای برابر یک کتاب بازی قدیمی است که توسط کسب و کارهایی که به طور موثر به مشتریان گوش می دهند و دقیقا همان چیزی را که به دنبال آن هستند به آنها می دهند تحت الشعاع قرار می گیرد.
یکی از پیش‌بینی های نزدیک به من این است که تیم های بازاریابی، محتوا و سئو نیاز به همکاری نزدیک تر با همه تیم ها را درک خواهند کرد و سیستم هایی را برای از بین بردن سیلو هایی که در طول تاریخ در این گروه ها وجود داشته اند، راه اندازی می کنند. برنامه سئو باید بفهمد که در فضاهای اجتماعی چه اتفاقی می افتد.
پرداخت باید دقیقا آنچه را که تبدیل می شود به اشتراک بگذارد تا SEO بتواند استراتژی ها را با محتوای مرتبط اصلاح کند. نمونه های بسیار بیشتری وجود دارد، اما من امیدوارم که سال ۲۰۲۴ سالی باشد که شاهد ریشه گیری این تغییر در کسب و کارها باشیم. سال ۲۰۲۴ سال گفتگو های معنی دار و بین تیمی است: پیتزا بخرید، هم تیمی های خود را دعوت کنید و با اهداف مشترک هماهنگ شوید.
با پایان دادن به یک یادداشت مرتبط با هوش مصنوعی، من پیش بینی می کنم که سال ۲۰۲۴ سالی خواهد بود که نمایندگان شخصی به طور گسترده شروع به پذیرش می کنند و به مقیاسی از استفاده می رسند که پیامدهای واقعی دارد.
ما در آستانه عصر جدیدی در فناوری جستجو هستیم که بر پایه اعتماد کاربران به پلتفرم هایی ساخته می شود که نه تنها اطلاعات شخصی آنها را ایمن می کنند، بلکه از ابزار های جستجوی شخصی شده نیز جهت می گیرند.
این ابزار ها، خواه کاراکتر های مجازی باشند یا برنامه های به سبک GPT، جستجو ها را به همان اندازه خود کاربران موثر انجام می دهند – و با تبدیل شدن به جریان اصلی، کسب و کار ها برای مرتبط ماندن باید روی داده های ساختار یافته و ارزش کاربر تمرکز کنند.
تلاش های گوگل برای نشان دادن «جواهرات پنهان» در جستجو، چیزی است که باید در ساختار و نمایش ارزش های پیشنهادی و اهداف سودمند صفحه وبمان فاکتور بگیریم.
به نظر من، این تلاش برای نشان دادن «محتوای معتبر» نیز تا حدی دلیل است که Reddit شاهد چنین افزایشی در دید جستجو بوده است – زیرا علیرغم نظرات ما در مورد میزان مفید یا «کیفیت» بسیاری از محتوا ها در پلتفرم، قطعا معتبر، واقعی و سرشار از دانش دست اول. این همچنین می تواند یک “اصلاح بیش از حد” اولیه باشد
انجام این کار به صورت مقیاس پذیر در وب سایت های بزرگ یک چالش خواهد بود. با این حال، دست یافتنی است – و یکی از راه های توسعه آن در هر سازمانی این است که از محتوا با مبلغان خود استفاده کنید و «ما محتوا را تجربه می کنیم» ایجاد کنید.
برای کسب وکار های تجارت الکترونیک، این کار می تواند به سادگی شناسایی وفادار ترین مشتریان شما (فروش، ارزش مادام العمر) و جلب مشارکت آنها در تولید محتوا در سطح محصول یا دسته بندی خاص یا محتوایی برای برند گسترده تر باشد.
این محتوا می تواند به صفحات فهرست محصول (PLP) و صفحات توضیحات محصول (PDP) ارزش افزوده و به آن ها پیشنهادی منحصر به فرد برای برند های دیگر با همان صفحات فرود عمومی و بهینه شده تجارت الکترونیک بدهد.
شرکت های SaaS می توانند این کار را از طریق محتوای تحت برتری جامعه با تسهیل گفتگو های محصول و موضوع مماس در محیط خود انجام دهند و آنها را از انجمن های شخص ثالث که در را برای تعامل رقبا باز می‌کند، دور کنند.
این ممکن است واقعا ساده و اساسی به نظر برسد، اما هنوز هم افرادی هستند که استراتژی UTM و رضایت کوکی های خوبی در عملیات بازاریابی خود ندارند. با سخت تر شدن وب سایت اول حریم خصوصی در مورد آنچه که می‌توان ردیابی کرد، این موضوع دوباره به درد مردم می خورد.
دلیل اهمیت هر دو رضایت کوکی و پارامتر های UTM این است که انتساب به طور مداوم در حال تغییر است و اگر استراتژی UTM محکمی نداشته باشید، احتمال اینکه ترافیک نادرست نسبت داده شود وجود دارد.
علاوه بر این، با استهلاک برخی از شناسه های ردیابی (مانند gclid و fbclid)، داشتن یک سیستم UTM یکنواخت تضمین می‌کند که PPC و SEO می توانند در کنار یکدیگر بدون گزارش ناهنجاری وجود داشته باشند. مطمئن شوید که طرح های نامگذاری در سراسر سازمان شما یکسان است.
رضایت کوکی برای سال ها برای اتحادیه اروپا و برخی از بخش‌های ایالات متحده یک مورد حیاتی بوده است. در سال ۲۰۲۴، این در حال گسترش به سایر ایالت های ایالات متحده است، و بنابراین افرادی که آن را در معرض خطر قرار داده‌اند یا نمی خواهند در حال حاضر دید را به خطر بیندازند، در حال افزایش است.
نیازی نیست رضایت نامه کوکی پیچیده باشد و نیازی نیست که شما آن را مزاحم کنید. شما باید آن را به یک مکالمه انتخابی تبدیل کنید، و همچنین به افراد اجازه دهید این گزینه را داشته باشند که انتخاب کنند کدام کوکی ها را می‌خواهند به شما ردیابی کنند.
در سال ۲۰۲۴، سئوکاران باید با هوش مصنوعی کنار بیایند. نه به عنوان چیزی برای ایجاد محتوا یا انجام همه کارها برای شما، بلکه به عنوان دروازه ای به مقادیر عظیمی از قدرت محاسباتی که لپ تاپ ها و حتی دسکتاپ های مجازی شما هرگز ندیده اند.
در سال ۲۰۲۴، سئوکاران باید کمپین های خود را کوچک نمایی کنند و به موارد قابل تحویل به عنوان «پایگاه های اطلاعاتی ورودی» فکر کنند و بفهمند که همه آنها چگونه به هم متصل هستند.
به عنوان مثال، ممیزی فنی یک پایگاه داده ورودی است، GSC یک پایگاه داده ورودی است، و شکاف های محتوا یک پایگاه داده ورودی هستند که همه با یک کلید اتصال ساده – URL به هم متصل می شوند.
با در نظر گرفتن این موضوع، باید بررسی کنیم که چگونه با این تحویل ها تعامل داریم و به دنبال چه خروجی‌هایی هستیم تا به داده های کاوشگر در GPT برای ادغام، تمیز کردن و ادغام کردن این داده‌ها با هم استفاده کنیم.
ما همچنین باید به این فکر کنیم که چگونه می توانیم John Mueller و Matt Cutts را به ربات تبدیل کنیم. با دانلود رونوشت همه چیزهایی که تا به حال نوشته اند و ایجاد یک ربات GPT سفارشی که می تواند بر اساس ۱۰ سال ویدئو ها، پادکست ها و مقالات خود به سوالات سئوی شما برای شما پاسخ دهد، خلاق شوید.
روی تجزیه و تحلیل سفرهای جستجو تمرکز کنید… استفاده از گوگل به عنوان ابزار.
ما در عصر آشفته میانه زندگی می کنیم. صفحات نتایج جستجو پر از ویژگی های جستجو و افزایش مرتبط با آن به اصطلاح “۰ کلیک SERP” نتیجه نحوه برخورد گوگل با میانه آشفته است.
بنابراین، اکنون مهم تر است که بفهمیم مسیر سفر جستجوی بالقوه ای که یک فرد ممکن است با شروع یک پرس وجوی اولیه «جایی» طی کند، چیست.
ما می توانیم این تحقیق را با کمک گروه های متمرکز و تحلیل مخاطبان انجام دهیم. با این حال، در حالی که این درست است و نباید به عنوان رویه ای که باید آن را رها کرد، یک چیز مهم را نادیده می گیرد: چیزی که ما کشف می کنیم ممکن است لزوما با آنچه که گوگل فکر می کند همان مخاطبان ممکن است جستجو کنند، مطابقت نداشته باشد.
نگاهی به یک ویژگی جستجو که عملا از ابتدای Google وجود داشته است و امسال به روز شده است: منوی جستجو که اکنون فیلتر ها و موضوعات را ارائه می دهد.
خوب، اما چگونه می توانیم از آنها استفاده کنیم؟
ما می توانیم از آن ها به‌عنوان نوعی از افراد برای سفر های جستجو نیز استفاده کنیم. اگر بتوانیم از People also Ask به عنوان راهی برای کشف موضوعات بالقوه برای ایجاد مرکز محتوای اطلاعاتی استفاده کنیم، می‌توانیم کاری مشابه با موضوعات ارائه شده در منوی جستجو انجام دهیم.
مثل همیشه، به نظر می رسد سئو در حال عبور از یک بحران وجودی و هویتی است. واضح است که گوگل (و سایرین) همچنان به اختراع مجدد «جستجو» ادامه می دهند، و آنها همچنان به تغییر رابطه بین جستجو ها و ناشران در این فرآیند ادامه می دهند.
از آنجایی که اینترنت با مقادیر تقریبا نامتناهی از محتوای مشتق شده و تولید شده پر می شود (با تشکر از صنعت سئو)، گوگل به طور قابل درک در مورد آنچه می خورد و چه چیزی را به کاربران باز می گرداند، حساس تر می شود.
بنابراین دیگر تولید محتوا، دریافت لینک و داشتن یک پایه فنی قوی کافی نیست. این حتی شما را در بسیاری از عمود ها ایندکس نمی کند. و اگر ایندکس شوید، هیچ تضمینی وجود ندارد که محتوای شما در هر یک از سطوح Google ظاهر شود یا ترافیکی به وب سایت شما ارسال شود.
بنابراین، ما به‌عنوان رشته ای که اساسا محتوایی تولید می کند (که گوگل دیگر نمی خواهد یا نیازی به آن ندارد)، چه کار می‌کنیم، پوشش را تعقیب می‌کند (از آنجایی که صنعت روابط عمومی سنتی با کاهش نقش وب‌سایت ها و لینک ها از ما بهتر عمل می کند)، و وب سایت ها (که نقش فزاینده ای منفعل در جستجو دارند) را بهبود می بخشد ؟
من فکر می کنم چند کار عملی وجود دارد که می توانیم انجام دهیم.
ما می توانیم ماشین‌های بازاریابی محتوای خود را با نگاهی انتقادی (و ابزارهای بررسی و بازخورد) ارزیابی کنیم تا تایید کنیم که واقعا برای کمک به مخاطبان طراحی شده اند و نه فقط برای فروش به خریداران آگاه.
ما می توانیم بودجه های لینک سازی خود را در آموزش کارکنان مرکز تماس، بررسی تجربه کاربری و بهبود دسترسی خود سرمایه گذاری کنیم.
ما می توانیم مطمئن شویم که مدیران ارشد ما در رسانه ها آموزش دیده اند و در حال انجام مصاحبه ها و نقل قول ها با رسانه ها هستند، و آنها در حال تولید ویدئوی کوتاهی هستند که تخصص آنها را به اشتراک می‌گذارد و به نمایش می گذارد.
ما می توانیم بهترین منابع خود را به صورت رایگان برای به دست آوردن قلب‌ها و ذهن‌ها بالاتر از قیف به دست آوریم.
ما می توانیم رشته ای نباشیم که وظیفه آن تولید محتوا، دریافت لینک و بهبود وب سایت است. ما می‌توانیم صنعتی باشیم که سودمندی کسب‌وکارها برای مخاطبان خود را بهبود می‌بخشیم، با استفاده از تخصص دامنه‌ای که هیچ صنعت دیگری نمی‌تواند با آن مقایسه شود.
در سال ۲۰۲۴، سئوکاران باید نوشتن محتوای «بهینه سئو» را فراموش کنند و اگر می خواهند در گوگل رتبه بالایی داشته باشند، به جای آن بر نوشتن محتوای مفید برای خوانندگان خود تمرکز کنند. با استفاده از سیستم محتوای مفید گوگل، گوگل مشخص کرده است که به محتوایی که برای کاربر نهایی نوشته شده است، پاداش می دهد، نه محتوایی که برای موتورهای جستجو نوشته شده است.
سیستم محتوای مفید Google سیگنالی را ایجاد می کند که توسط سیستم های رتبه بندی خودکار آنها استفاده می شود تا اطمینان حاصل شود که مردم محتوای اصلی و مفید نوشته شده برای افراد را در نتایج جستجو بهتر می بینند.
این بدان معناست که سئوکاران باید در مورد نحوه نوشتن و بهینه سازی محتوا متفاوت فکر کنند.
ابتدا باید به سوالاتی که مشتریانتان در مورد محصولات یا خدماتی که ارائه می دهید فکر کنید و سپس محتوای معتبر و آموزنده پیرامون آن موضوعات بنویسید. تمرکز روی کلمات کلیدی را فراموش کنید و در عوض روی پاسخ دادن به سوالاتی که مردم در مورد موضوع دارند تمرکز کنید.
سعی کنید هر چه زودتر در محتوا به سوالات خاص در مورد موضوع پاسخ دهید – پاراگراف های طولانی ننویسید به اصل مطلب بروید و به سوالات پاسخ دهید.
همچنین، مطمئن شوید که محتوای منحصر به فردی را اضافه کنید – مانند تحقیقاتی که انجام داده اید، مطالعات موردی، نظرسنجی ها، دیدگاهی منحصر به فرد از نویسنده، یا محتوای انحصاری دیگری که در تمام محتوای دیگر درباره موضوع یافت نمی‌شود. (این بدان معناست که شما باید واقعا صفحات رقیب را ارزیابی کنید!)
به این فکر کنید که چه چیزی باعث می شود محتوای شما در بین سایر مطالب مربوط به همان موضوع متمایز شود. محتوای شما چه چیزی برای ارائه متفاوت دارد؟
اطمینان حاصل کنید که نویسنده از روی تجربه می نویسد و تجربه نویسنده به وضوح در محتوا نشان داده شده است. Google به دنبال دیدگاه های متخصص از افرادی است که تجربه واقعی در مورد موضوع دارند – بنابراین مطمئن شوید که این تجربه در محتوا مشهود است.
در مرحله بعد، مطمئن شوید که در حال ایجاد “مقامات نوشتن” در شرکت خود هستید – افرادی که به عنوان متخصصانی شناخته می شوند که در مورد موضوعاتی که در مورد آنها می نویسند آگاه هستند.
این تخصص مورد نیاز مطابق با E-E-A-T (تخصص، تجربه، اقتدار و اعتماد) است که در دستورالعمل های ارزیابی کیفیت به روز شده جدید (که هر سئو باید با آن آشنا شود) به طور مفصل مورد بحث قرار می‌گیرد.
می‌توانید این کار را با ارسال پست های وبلاگ مهمان در وب‌سایت های صنعتی پیشرو، ارائه وبینارها، سخنرانی در رویداد ها و کنفرانس ها، میهمانان در پادکست ها و غیره از نویسندگانتان انجام دهید. مطمئن شوید و همه این موارد را در صفحه بیوگرافی نویسنده در سایت خود تبلیغ کنید. وب سایت و شامل بک لینک به مقالات، وبینارها، پادکست ها و غیره باشد.
هنگامی که یک محتوای مفید و محکم برای خواننده نوشتید، می توانید هدر ها، تگ های alt، عنوان و برچسب های توضیحات را بهینه کنید – و بقیه اصول اولیه SEO را انجام دهید.
در سال ۲۰۲۴، محتوا تماما در مورد کاربر نهایی خواهد بود. همین امروز نوشتن محتوای مفید را شروع کنید.
با رفتن به سال ۲۰۲۴، من توصیه می کنم به دعوای حقوقی ضد انحصار در حال انجام علیه Google و هرگونه دعوای آینده پیش رو مراجعه کنید. به نظر می رسد این تنها آغازی برای گوگل و سایر شرکت های بزرگ فناوری باشد.
با تشکر از وزارت دادگستری (DOJ)، ما اطلاعات مفید زیادی در مورد الگوریتم گوگل، مربوط به هر کسی که در سئو کار می کند، یاد گرفته ایم.
مثلا:
ما آموخته‌ایم که سه پایه رتبه وجود دارد: روی صفحه (آنچه سند در مورد خودش می‌گوید)، پیوند ها + لنگرها (آنچه وب در مورد سند می‌گوید) و تعاملات کاربر (آنچه کاربران در مورد سند می گویند).
در حالی که ما سال ها در مورد صفحه و پیوند ها + لنگرها می دانیم، بخش تعاملات کاربر بیشتر یک رمز و راز بوده است. در گذشته، گوگل استفاده از مواردی مانند داده های کلیک برای رتبه را رد کرده است.
اما اکنون متوجه شده ایم که گوگل تعاملات کاربران را به چهار روش اندازه گیری می کند:
حرکت شناور/موس
کلیک می کند.
طومارها.
اینکه آیا کاربر یک پرس و جو جدید وارد می کند.
در حالی که برخی از اسناد فاش شده با این اطلاعات مربوط به سال ۲۰۱۶ هستند، ما اکنون می دانیم که گوگل چگونه از داده های کلیک استفاده می کند و بر اساس برخی از اطلاعاتی که آنها ویرایش کرده اند، احتمالا هنوز هم هستند.
این مدرک واقعی است که نشان می دهد متادیتا شما نیاز به انجام کار هایی بیش از حاوی کلمات کلیدی مناسب دارد. باید ارزش فوری برای کاربر نشان دهد، آموزنده (و قانع کننده) باشد و برای دریافت آن کلیک ها اعتماد ایجاد کند. و هنگامی که کلیک را دریافت کردید، باید جستجوگر را با محتوایی که آن معیارها را برآورده می کند حفظ کنید.
چیزی که ما لزوما قبلا فکر نمی کردیم – اما اکنون می دانیم.
همه ما باید در حال تنظیم باشیم تا ببینیم در سال ۲۰۲۴ چه چیزهای دیگری از این مورد می آموزیم.
بنابراین، من از گفتن آن متنفرم، اما با توجه به شواهدی که از آزمایش ضد انحصار ایالات متحده در برابر گوگل سرازیر شده است، به طرز شگفت انگیزی مشخص شده است که گوگل چقدر به داده های رفتار کاربر برای شکل دادن به رتبه بندی واقعی وب متکی است.
برای سال ها، گوگل به سئوکاران می گوید «روی کاربر تمرکز کنند»، اما ما هیچ‌وقت دلیل مخفی بودن آن را درک نکردیم: رتبه بندی کاملا به رفتار کاربر از طریق کلیک، اسکرول، جستجو های اضافی و موارد دیگر متکی است.
تمرکز بر روی کاربر به غیر از عوام فریبی معمولی چه معنایی دارد؟ برای بیشتر، با داشتن عنوان، توضیحات و فاویکون شروع می شود که کاربران می خواهند بالاتر از بقیه روی آن کلیک کنند. اما بیشتر از این است. این ناوبری را نشان می دهد که تخصص، اقتدار و اعتماد شما را برجسته می کند.
وقتی به عنوان یک رتبه بندی کیفیت گوگل کار می کنم، فقط زمان کوتاهی برای ارزیابی هر صفحه دارم، و همینطور کاربران. آیا تخصص موضوعی شما به وضوح در صفحه مشخص است؟ یا آیا کاربران باید کلیک کنند و آن را شکار کنند؟ آیا لوگوی شما به وضوح آنچه انجام می دهید را نشان می دهد؟
احتمالاً گوگل نمی تواند لوگوی شما را بخواند، اما کاربران می توانند و گوگل می تواند کاربران را بخواند. به همین ترتیب، اگر در مسیریابی خود به وبلاگ خود برچسب «وبلاگ» می زنید، چه می خواهید که آن را چیزی برای نشان دادن تخصص خود بر چسب‌گذاری کنید، مانند «تحقیقات پروتئین»، «اخبار تنیس» یا «وبلاگ قهوه».
در نهایت، مطمئن شوید که به سوالات کاربران در سریع ترین زمان ممکن و مستقیم پاسخ دهید. گوگل در تشخیص اینکه کاربر چه زمانی راضی است بسیار خوب است. ممکن است این توصیه های خسته کننده و پیش پا افتاده به نظر برسند، اما ما در حال یادگیری هستیم که بسیاری از علم واقعی گوگل پشت آن وجود دارد.
یک لایه داده برای خودتان پیدا کنید!
واضح است که هوش مصنوعی قرار است هجوم های بزرگی را ایجاد کند. ما می توانیم با آن مبارزه کنیم، اما من فکر می کنم که این کمی شبیه سوزاندن کتاب یا ممنوع کردن چاپخانه است. به هر حال در حال آمدن است، که منادی طلوع جدیدی از چیزی است که ممکن است تا حد زیادی آشغال پس گرفته باشد.
اگر داده های منحصر به فردی از خود دارید، ممکن است بتوانید از این داده ها استفاده کنید تا یک قدم جلوتر از بسته باشید.
یک مثال عالی ممکن است برخی از داده های آماری خود شما باشد. این می تواند برای تولید برداشت ها و تحلیل های جالب استفاده شود.
هوش مصنوعی همچنان می تواند به شما در تفسیر سریع داده ها کمک کند، اما اگر داده ها تنها متعلق به شما و شما باشد، چیزی منحصر به فرد و امیدواریم چیزی که مردم می‌خواهند به دست آورید. یه چیز مفید.
با استفاده از IndexNow کنترل بازی سئوی خود را با ایندکس سازی بلادرنگ در دست بگیرید.
IndexNow پروتکل رایگانی است که به وب‌سایت ها این امکان را می‌دهد تا به جای وابستگی به روش های سنتی غیرقابل پیش بینی خزیدن، کنترل فهرست سازی محتوای خود را در دست بگیرند. با یک پینگ ساده، وب سایت ها اکنون می توانند موتورهای جستجوی متعدد را با تغییرات محتوایی به محض وقوع به‌روز رسانی کنند.
چه در حال اضافه کردن، به روز رسانی یا حذف محتوا باشید، موتورهای جستجو به سرعت تغییرات شما را در نتایج جستجوی خود منعکس می کنند – به مصرف کنندگان اجازه می دهد در زمان جستجو به مرتبط ترین اطلاعات در وب سایت شما دسترسی داشته باشند.
با گسترش سریع در حال انجام، انتظار می رود تا سال ۲۰۲۴ بیش از ۱۰ موتور جستجو از آن پشتیبانی کنند و صدها میلیون وب سایت از آن پشتیبانی خواهند کرد.
۲۰۲۴ سالی است که ارزش Schema Markup فراتر از نتایج غنی خواهد بود. ارزش معنایی آن تعیین می کند که چگونه محتوای بازاریابی شما توسط موتورهای جستجو و سایر خدمات مبتنی بر هوش مصنوعی یا مدل زبان بزرگ (LLM) که به دنبال ارائه پاسخ به مشتریان شما هستند درک می شود.
این تغییر مستلزم آن است که سئوکاران از بهینه سازی صفحات به ترجمه داستان برند خود به زبان ماشین ها – Schema.org تغییر مسیر دهند. آنها این کار را با ساختن یک نمودار دانش محتوا با استفاده از Schema Markup انجام خواهند داد.
نمودار دانش محتوای شما به هوش مصنوعی و موتورهای جستجو کمک می کند تا روابط بین موجودیت های موجود در سایت شما را درک کنند و به سازمان شما یک نقطه کنترل ارائه دهد تا اطمینان حاصل شود که محتوا و برند شما همانطور که می خواهید درک می شود.
به عنوان انسان، ما فقط هنگام خواندن مطالب، کلمات را نمی خوانیم. ما مفاهیم را با تجربیات و دانش موجود خود مرتبط می کنیم.
به عنوان مثال، ذکر شکلات باعث می شود به شکلات تخته ای مورد علاقه خود فکر کنیم یا تجربیات دوران کودکی خود را یادآوری کنیم. داستانی در مورد تغییر رتبه بندی، احساسات و آموخته هایی را به ما یادآوری می کند که هنگام برنده شدن یا باخت در بازی SEO تجربه کرده ایم.
نحوه عملکرد مغز عصبی ماشین ها با مغز ما تفاوت چندانی ندارد. AI LLM ها محتوا را می خوانند و ارتباطات معنی داری بین کلمات، موضوعات و موجودیت ها ایجاد می کنند تا مشخص کنند چه محتوایی برای مشتریان انسانی احساسات، رضایت یا کلیک برانگیخته می شود.
در سال ۲۰۲۴، سئوکاران می توانند از نشانه‌گذاری طرحواره برای ایجاد ارتباطات معنی‌دار در داده‌ها برای اتصال و خوشحالی مشتریان فعلی و آینده استفاده کنند.
شکی نیست که سئو با سرعت بیشتری نسبت به هر زمان دیگری در تاریخ ۲۵ ساله صنعت در حال تغییر است.
چالش متخصصان سئو که بیش از پنج سال است در سئو کار می کنند این است که باید مهارت های جدیدی را در استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی وفق دهند و یاد بگیرند. مزیتی که آنها دارند این است که درک چگونگی تکامل جستجو به آنها کمک می کند تا نگاه جامع تری داشته باشند و دانش عمیق تری را برای حل مسئله بیاورند.
برای کسانی که به تازگی وارد این صنعت شده اند، اکنون زمان هیجان انگیزی است و آنها در ایجاد اعلانات و پذیرش فناوری جدید بومی تر خواهند بود. با این حال، درک اصول اولیه هنوز ضروری است تا بتوانید بدانید چگونه و چه زمانی می توانید از ابزارها استفاده کنید.
تجربه هنوز حیاتی است، زیرا ابزار هرگز نمی تواند جایگزینی برای دانش باشد.
منبع: searchenginejournal